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家居少数湃 焕新2021·夯实核心优势重构家居产业正循环
发布时间:2021-09-16        

  动荡时代最大的危险,不是动荡本身,而是仍然用过去的逻辑做事。在国家宏观指导下,经济发展主旋律转向“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的发展态势,家居行业亦需“焕然一新”的发展助力。

  新浪家居《家居少数湃》主题沙龙,邀请到来自设计圈层、卫浴、软装、建材领域的跨界嘉宾,围绕重构时代中的“新场景、新消费、新业态”,为全新时代背景下,重构家居产业正循环寻觅新支点,拓展新增量。

  在国家宏观指导下,当下经济发展主旋律无疑是“以国内大循环为主体、国内、国际双循环相互促进的新发展格局”。对于企业来讲,在双循环的新发展格局中,首要问题还是聚焦在如何努力促进消费力,探索培育新的消费增长点,挖掘更大的内需潜力。

  身位行业“入局者”,诸位企业家如何感知这些变化?家居建材行业焕新的动因为何?

  设计99 干事长/隐上设计创始人黄士华认为,核心消费群体的快速更迭,外部环境的巨变,共同推动着行业与市场变化。疫情之后,健康与环保的消费理念深入人心,而如何在生活中实现健康与环保,成为消费者端口关注的焦点,也驱动着家居行业像环境友好型产业链转型,同时大力布局打造健康产品体系。黄士华表示,设计99希望做健康环保理念的推行者,将环保新趋势与设计相结合,推动解决环保新材料产能不足、普及率等问题,发挥设计师群体的力量。

  宜来卫浴总经理毕冉认为,随着经济水平的提升、疫情的影响,人民渴望构建更精细化、品质化的生活。例如从水龙头中流出直接可饮用的水,这不再是欧洲的专属生活理念,健康、精致的生活理念,同样为当下的国人所倡导。消费者观念的变化,推动着卫浴企业转型升级。

  布鲁斯特副总经理夏骞认为,聚焦软装领域,个性定制、便捷高效是消费者端口涌现的强劲需求。“我们希望以更好的服务、更强的产品线为中国消费者带来全屋健康软装解决方案,服务更加优质的客户,为国内消费者带来更好的软装体验。”

  浙江晶通新材料集团有限公司品牌营销总经理王楠认为,可持续发展与环保大趋势正在重构家居建材行业。晶通也一直在思考企业发展、人们对美好生活的追求与自然环境的平衡。晶通致力于研发环保墙板、地板新材料,让消费者体验定制化和美学生活,让每一位消费者感受到平等的美与环保。

  创造价值就是存量时代的最大的增量。基于全新消费群体、全新市场结构,家居企业处于不断探索中的状态。行业市场的新增量在哪里?

  浙江晶通新材料集团有限公司品牌营销总经理王楠表示,晶通拓展新增量的突破口,在于迎接地墙一体化趋势,不断拓展产品矩阵。发挥石晶环保基材的优势,从地板到墙面装饰,通过不同产品线的搭配,不断拓展新材料的应用。

  致力于打造一站式全屋健康软装的布鲁斯特,从细分需求的持续深耕、软装消费频次的升级中,挖掘市场新增量。空间美感、健康环保、便捷高效三大需求是当下消费者家装中突出关注的问题,布鲁斯特聚焦全案软装系列产品,集墙布、墙纸、墙板、墙饰、窗帘、功能沙发、智能床等转装品类于一体,为消费者构建身心舒适、具有个性化美感的空间。

  在欧美,卫浴洁具的更新换代频率远远高于国内,随着健康观念的普及与深化,国人对卫浴洁具的要求也越来越高。基于多年国际市场研发生产的经验,宜来卫浴总经理毕冉表示,消费观念的迭代会激活全新的卫浴市场,从材质、功能、健康度、产品更新等不同维度建立起的高标准,都在催生卫浴市场的“新增量”。

  设计99 干事长/隐上设计创始人黄士华认为家装设计领域也正值转型期,逐渐摆脱房地产行业的裹挟,在倡导个性、品质的时代背景下,装修设计领域的增量,更应该从存量中寻找。如何满足消费者对个性化、高品质居住空间的需求?黄士华认为,快速安装、末端安装将会引领未来家居装修的新趋势,家居产业需要提供更加便捷、高效的家装产品供应。而由于设计、家装位于整个家居产业链的上游端,在接触客户、获取客源方面有着天然优势,因此,设计师更应做好产业上下游的衔接,传递市场信息,发挥好硬装、软装的设计主导权,构建良性产业循环。

  进入经过疫情洗礼的2021年,家居企业的扩张之路也变得差异化、多元化。每家企业的打法不尽相同。企业如何在全新格局中做出自己的特色,破局出圈,撬动增量赛道?

  装修一个家,实际由两个多品类集成过程,第一个是通过设计要素,决定多品类材料要素的集成方案,第二是整个空间美感的平衡与把控。在私宅设计深耕多年的黄士华认为,设计师群体需要更多使命感,帮助客户群体从材料、产品等源头把好关,打造更具美感、更有品位的人居环境。

  布鲁斯特副总经理夏骞表示,在产品体系上,美学设计及品质创新仍然是布鲁斯特未来几年的主要发力点。布鲁斯特将进一步强化品牌效应,持续深挖全屋软装一体化道路。“在快节奏的现代社会,软装在家居空间中,可以如同时装一样,根据季节、心情的改变,进行焕新,带来生活品质的提升。”夏骞表示,软装品牌还应注重交付效率与服务质量,把握居住升级背景下的软装全新红利期。

  作为地地道道的中国卫浴品牌,宜来卫浴也将继续加大产品品控检测及研发力度,拓展产品线,针对整体卫浴、个性化、智能化等趋势,香港曾神算高手分析网加大智能卫浴产品的研发,满足新时代消费者高需求;从市场渠道层面,家装渠道、设计师渠道、公共空间等等各种渠道的开拓与布局,也是卫浴企业拓展新增量的发力点;聚焦儿童、残障人士、老年人等细分人群的特殊需求,宜来也将继续投入研发资源、开发相应的产品线。毕冉表示“我们身处最好的时代,要把眼光放长放远,不断挖掘市场潜力,做令人骄傲的民族品牌”。

  浙江晶通新材料集团有限公司品牌营销总经理王楠认为,作为助力可持续发展的新型企业,晶通凭借科技创新、环保材料的研发已经抢占了市场风口,同时,也在持续挖掘新材料对于生活美学的表现力,晶通开创石晶数码打印技术,自然界壮阔的美景、木材、石材、地貌等鬼斧神工的纹路、专属的个人涂鸦,都可以通过石晶数码打印呈现于晶通的产品中,真正将节约自然资源、环保健康与居住美感相融合。在接下来的发展中,晶通也会继续保持核心竞争优势,让世界爱上中国造。